Una delle campagne marketing più riuscite di quest’anno è sicuramente “Be Stupid” di Diesel che, con irriverenza, invita a essere stupidi per aver successo nella vita. Per la casa di abbigliamento italiana stupido è:

“l’alternativa liberatoria all’essere noioso da morire (i cosiddetti “intelligenti”). Stupido è passione, è l’amore controverso, è indossare la cosa sbagliata nel posto giusto, scambiandosi i ruoli per provare qualcosa di nuovo, vuole dire fallire, provare di nuovo… e fallire ancora di più!”

Chi di voi non ha visto un manifesto di questa campagna e, in fondo, ha pensato che non avesse tutti i torti? Nelle maggiori città italiane è capitato anche di vedere in giro un furgone promozionale con ragazzi reali “incollati” al manifesto…(qui di seguito un’immagine trovata in Rete…Massimo Giletti era inevitabile purtroppo…).

Ora, la riuscita campagna di Diesel si trasforma sui social media e diventa regionalizzata. Ispirandosi alla “Facebook-mania” di scrivere messaggi all’interno di immagini, lanciata da Gabriele Coletti sulla pagina “vi odio”, i manifesti di Diesel compaiono in Rete scritti in dialetto.

Sulla pagina fan (che ha superato i 450.000 “mi piace”) si possono leggere i nuovi messaggi dialettali come “La vita l’è bela stupid”, “Roma fa la stupid stasera”, “nuje simm’ co’ stup’d”, che ci strappano più di un sorriso.

Un modo “intelligente” per localizzare una campagna marketing.

E come non ricordare il caso Moccia, scrittore di culto tra i teenager italiani, divenuto celebre grazie allo scambio di informazioni tra i lettori e che ora continua su questa strada (forse in modo meno “sottile” ma sicuramente efficace) girando per l’Italia con un pullman pieno di ragazzine aspiranti scrittrici?

Le campagne di marketing editoriale più interessanti ed innovative sono però quelle online. Superata la strategia di stampo cinematografico (sito internet dedicato e booktrailer) spuntano nuove iniziative di passaparola, soprattutto grazie all’ausilio dei social media.

Il caso italiano che vogliamo raccontarvi è quello de “Il testamento di Salvatore Siciliano”, di Salvatore Cobuzio, pubblicato da Fazi Editore, libro che mette in discussione la presunta libertà di Internet.

Ai gruppi di Facebook è stato fatto recapitare un finto testamento, in cui questo fantomatico personaggio, dal nome Salvatore Siciliano, si confessava manipolatore del Web, al servizio di multinazionali e di lobby del potere politico. La strategia sul social network è stata affiancata anche una campagna di video virali su YouTube.

Il successo è senza precedenti per l’Italia: il testamento su Facebook è stato cliccato più di 10 milioni di volte.

Salvatore Cobuzio, autore del libro e ideatore della strategia di passaparola, parla così di marketing e dell’editoria italiana:

«gli editori sono spesso legati a logiche vecchie e in molti casi pensano ancora che basti avere un “commerciale”, uno che compra delle pubblicità, mentre in realtà è necessario progettare delle vere e proprie campagne, magari utilizzando anche sistemi virali o di guerrilla.»

«Il marketing funziona, e i vantaggi sono misurabili. Il passaparola? C’è anche quello, ma diventa efficace se lo inserisci in una strategia. Ormai nel mercato librario bisogna usare le stesse tecniche che vengono usate in altri mercati. Nello specifico quello che conta è azzeccare l’idea e tenere presente che per realizzarla ci sono dei budget che possono essere più risicati che in altri settori».

Mentre 1700 zzubbers provano il dentifricio Colgate Sensitive Pro-Sollievo, volevamo raccontarvi di un’altra campagna Colgate, che ha riscosso un enorme successo oltreoceano: quella del Colgate Wisp, nuovo mini-spazzolino usa e getta.

Lo Wisp è per Colgate una nuova categoria di prodotto, dedicata ad un target giovane (dai 18 ai 25 anni), senza distinzione di genere e che vive in città. Le persone per cui lo spazzolino è stato ideato sono quindi ragazzi che escono spesso e attenti al loro aspetto fisico, soprattutto nei confronti dell’altro sesso e del proprio gruppo di riferimento.

Ed era naturale che una campagna rivolta a questo target non potesse che esprimere online tutto il suo potenziale. Ma come rendere appetibile uno spazzolino usa e getta su Facebook e gli altri social media?

A partire da aprile 2009, con l’aiuto di Big Fuel - società americana di strategie di marketing -, Colgate lancia la campagna “Be More Kissable” (tradotto letteralmente in italiano in “essere più baciabile”) che fa leva sul bisogno del target di riferimento di sentirsi sicuro di sé e a proprio agio in mezzo alla gente.

La strategia centrale della campagna è un insieme di video virali su YouTube, Vimeo e altri hub di video sharing, in partnership con celebrità del Web americano come CollegeHumor, YourTango e Kip Kay. Gli argomenti trattati sono di vario genere: filmati comici, appuntamenti tra giovani, relazioni interpersonali, ecc. Alcuni dei video di questa serie includono:

Insieme ai video virali, Colgate ha lanciato un concorso fotografico per trovare l’“americano da baciare”, chiamato “The Face of Wisp”. I partecipanti hanno pubblicato le foto sul sito ufficiale di Colgate Wisp dove potevano essere votate. Con un widget, le immagini sono state condivise anche sui principali social network mentre il concorso veninva pubblicizzato anche attraverso le riviste Elle e Cosmopolitan. La vincitrice, Yomaris Maldonado, è il nuovo volto della prossima campagna pubblicitaria di Wisp.

L’applicazione per Facebook, “Spin The Wisp”, è l’ultimo tassello della campagna: gli utenti del social network possono inviare baci virtuali ai propri contatti.

I risultati sono stati sorprendenti: da aprile 2009 a giugno 2010 i video virali hanno totalizzato più di quattro milioni di visualizzazioni su YouTube e il Wisp ha portato nelle casse di Colgate 44 milioni di dollari, dopo soli sette mesi dalla data di commercializzazione.

Il prodotto però non è disponibile in Italia. E voi zzubbers, pensate che un mini-spazzolino usa e getta sia adatto solo al mercato americano? Credete che il nostro Paese sia pronto per campagne marketing così strutturate per promuovere prodotti di uso comune?

Si pensa siano stati gli Egiziani i primi ad usare una pasta per pulire i loro denti nel 5.000 a.c.

Si sa con certezza invece che antichi greci e romani utilizzavano già qualcosa di molto simile ad un dentifricio. La stessa cosa vale per cinesi ed indiani vissuti attorno al 500 ac.

L’utilizzo del dentifricio tra gli antichi aveva gli stessi scopi di oggi, cioè tenere denti bianchi e puliti e l’alito fresco

Gli ingredienti

Non esisteva uno standard specifico . Tra i molti ingredienti c’era anche un impasto di polvere tratta dagli zoccoli del toro e gusci d’uovo inceneriti, il tutto mischiato con la pomice (disgustoso vero? :D).

Greci e Romani erano amanti dei dentifrici molto abrasivi ed infatti utilizzavano ingredienti come ossa tritate e conchiglie d’ostrica.

Furono i Romani i primi ad aggiungere spezie per migliorare l’alito cattivo come il carbone e cortecce in polvere. I Cinesi utilizzarono una grande varietà di sostanze nel dentifricio, a partire dal gingseng per passare  alla menta e al sale.

Il dentifricio così come lo consociamo noi è stato sviluppato a partire dal 1800. Le prime versioni contenevano sapone e poi gesso (dal 1850). Sempre nel 1800, in Inghilterra, fu aggiunto come ingrediente la noce derivante dalla palma di Betel e nel 1860 l’enciclopedia descriveva un dentifricio fatto in casa con terra di carbone.

Prima del 1850 il dentifricio era solitamente in polvere. Durante quegli anni fu introdotto un nuovo dentifricio contenuto in un barattolo chiamato Crema di Dentifricio e proprio Colgate, nel 1890, introdusse nel mercato il dentifricio in tubetti simile a come lo conosciamo oggi.

Fino al 1945 i dentifrici contenevano sapone. Questa pratica fu poi abbandonata a favore dell’utilizzo di ingredienti come il sodio laurilsolfato, ingrediente tipico degli odierni dentifrici.

Nella seconda metà del XX secolo i moderni dentifrici sono stati sviluppati con l’intento di curare o prevenire malattie specifiche o estrema sensibilità dei denti. Il dentifricio al Fluoro fu inventato per prevenire la caduta o il consumo dei denti nel 1914.

Furono poi introdotti dentifrici poco abrasivi per prevenire disturbi causati da un utilizzo troppo violento degli spazzolini.

I dentifrici più moderni sono quelli sbiancanti e quelli contenti il Triclosan, un antibatterico che aiuta a prevenire la carie, la placca e l’alito cattivo.

I dentifrici moderni, contengono tipicamente fluoro, coloranti spezie e dolcificanti, che fanno del dentifricio una pasta, morbida, umida e  schiumosa.

La produzione in tubetti si è rivelata l’invenzione definitiva per l’utilizzo più comodo di questa pasta tanto utile alla prevenzione di malattie associate ai denti e a mantenere l’alito fresco.

Speriamo che queste informazioni vi siano gradite! Ora avete un piccolo strumento in più per valutare al meglio il Colgate Sensitive Pro-Sollievo che presto arriverà nelle vostre case.

Ciao!

Un grazie gigante a lui!

Ed ora, zzubbers, potrete recuperare ciò che avete perso

dafni

Volevo porre un quesito emerso dalla pagina di campagna, cioè qual è l’obiettivo che il sito dell’osservatorio si è posto, magari in termini più approfonditi rispetto a “cultura sessuale”, perché nel leggere i commenti di molti utenti di Zzub si è capito che non sono state soddisfatte delle aspettative, probabilmente perché vi è stato un fraintendimento generale sull’uso e sullo scopo del sito stesso.

F.D.

L’obiettivo è quello di creare uno spazio che non esisteva. Un luogo online in cui parlare di argomenti legati alla sessualità a 360 gradi, senza volgarità e senza preconcetti. Troppo spesso, quando si parla di sessualità, la si riduce a un problema medico, clinico, psicologico – comunque a un problema. Noi vogliamo affrontare altri ambiti: quello storico, quello letterario, vogliamo parlare di arte, di spiritualità. C’è anche spazio per i consigli medici e per le notizie scientifiche, certo, ma lo scopo è più ampio.

certamente

il sito è carino, ma a mio modesto avviso non serve davvero a chi ha problemi, è vero che uno deve andare da un medico, ma delle nozioni basilari srbbe bene darle

F.D.

L’Osservatorio non ha la pretesa di risolvere problemi: come ho deto, non è un sito medico. Però anche in questo campo dice la sua. Collabora con l’Osservatorio uno dei più importanti sessuologi italiani, che risponde alle domande degli utenti. Quindi questo aspetto è forte e presente, pur non essendo il cuore dell’Osservatorio.

giusy82

ciao, scusate il ritardo…sarei interessata a conoscere le ipotesi di miglioramento del sito o almeno quelle che sono stae formulate. e a quale nicchia di utenti vi rivolgete, d’altronde si sa che se si vuol operare secondo un’unica linea valida per tutti, le possibilità di successo diminuiscono proprio perchè a determinate fasce (giovani, donne, ) ciò che si presenta potrebbe risultare disinteressante. buon lavoro
8 giugno 2010

F.D.

Non ci rivolgiamo a una nicchia – ci rivolgiamo a un pubblico quanto più vasto possibile, che abbia in comune una buona dose di vivacità, creatività e curiosità culturale.

kekkox85

sarebbe interessante e il sito lanciasse delle campagne di informazione invitando i propri iscritti a diffondere contenuti attraverso i mezzi più consoni: es blog, forum ma anche giornalisi di scuola o di quartiere!! il sito potrebbe proporre schede informative, immagini come spunti!! alla fine il sito nasce proprio per conoscere e far conoscere no??

F.D.

Questa è un’ottima idea! Ma è anche per questo che esiste Zzub, no?

dch17

Ci eravamo posti il problema che a questo sito potessere accedere i ragazzi… avete pensato a questo aspetto?

F.D.

Sì: abbiamo cercato di creare un sito che affrontasse argomenti che possono interessare tutti. Non dà informazioni specifiche, ma non è questo lo scopo.

tempestaemc

La grafica del sito a me sembra poco accattivante…ci saranno cambiamenti?

F.D.

Abbiamo margini di manovra ristretti, perchè ci sono dei criteri dettati dallo sponsor che dobbiamo rispettare.

dafni

Io riporto un altro elemento che mi pare sia emerso, cioè lo stampo che è stato dato agli articoli pubblicati, perché molti zzubbbers hanno osservato come si fossero riconoscibili gli articoli scritti da mano maschile.

F.D.

Sinceramente questo problema non lo vedo molto, ma forse è perchè sono un uomo. Comunque, in redazione le donne sono già aumentate.

dch17

Penso che sarebbe interessante se fossero pubblicate le fonti da cui ricavate le notizie

F.D.

Pubblicare le fonti ogni volta porterebbe a un appesantimento che è più tipico delle riviste scientifiche che di un blog. Però, visto che la cosa interessa, potremmo organizzare blocchi di rassegne in cui parliamo dei libri, dei siti, dei film da cui abbiamo tratto ispirazione o che ci hanno in primo luogo fornito le notizie.

paolafaby

sarebbe interessante leggere ad esempio … un dottore che parla “a puntate” di argomenti differenti (sull’uomo e sulla donna) … anche sulle malattie, che spesso sono comunissime ma non si conoscono poi tanto bene !!!

F.D.

E’ un’idea, e anche buona. C’è da dire che in linea di massima non vorremmo concentrarci tanto sulle malattie: è proprio di malattie che spesso si parla, quando si parla di sessualità. È di sicuro un tema fondamentale, ma vogliamo affrontarne anche altri, meno comuni.

giusy82

è ormai acquisito che i più deboli e i meno informati siano gli adolescenti che si apprestano per la prima volta ad affrontare il mondo (sessuale) degli adulti. un modo per aiutarli sarebbe proprio quello di dare loro spiegazioni su questo mondo sconosciuto, anche per fare in modo che commettano meno errori. qualcosa è già stato fatto per quanto ho visto sui falsi miti

F.D.

Tutto l’Osservatorio serve (anche) a questo. La cultura è sempre una cosa complessiva, che riguarda tutta la persona: aumentare la propria cultura sessuale è un passo importante, verso la propria crescita. E si cresce a ogni età.

tempestaemc

Io credo che sarebbe utile creare delle sezioni a settori per ciascuna fascia di età!

F.D.

Creare delle fasce d’età? Credo che sarebbe un limite in più, e poco utile: nessuno dei nostri contenuti è ‘vietato ai minori’, per capirci, e ci sforziamo molto per fare in modo che non lo siano.

kekkox85

sarebbe utile rendere il sito più interattivo magari organizzando videochat tra utenti ed esperti (es sessuologo)?

F.D.

Il sessuologo risponde già a tutte le domande – ma questa che proponi è di sicuro un’idea da tenere in considerazione. Avevamo già pensato a qualcosa di simile, e speriamo di riuscirla a fare presto.

paolafaby

sarebbe anche utile ai fini del sito limitare gli argomenti solo agli iscritti !! Perchè quasi tutte le sezioni sono libere e aperte a tutti !!! X l’altra domanda tranquillo fai con calma !! ;p

F.D.

A essere sinceri, limitare non mi piacerebbe: il senso di un blog è che aperto, pubblico, che ciascuno può dire la propria.

giusy82

sarebbe importante aggiungere test, si sa quanto siano catalizzatori di utenza e soprattutto quanto sia difficile per una persona capire immediatamente il proprio problema. in base a questo percorso la soluzione allo stesso dovrebbe portare a soluzioni utili, magari consigliando le persone a cui rivolgersi, i luoghi dove recarsi, i rimedi da adottare

F.D.

Anche questa è una bella idea, ma dobbiamo procedere con cautela: i test da ‘riviste’ sono spesso poco interessanti, più simili a dei giochini che a dei veri e propri test psicologici. D’altronde i test veri sono molto delicati e non si possono nè proporre nè fare a cuor leggero. Ci faremo venire in mente qualcosa: se nel frattempo avete consigli…

dafni

Dal punto di vista della grafica, secondo me il box dei commenti in basso a sinistra non è molto comodo da leggere: c’è un elenco con le prime parole degli ultimi commenti, però con questo metodo non si capisce a quale articolo è stato pubblicato un commento, se non cliccando sul link. Forse, se si può, sarebbe più utile indicare il titolo dell’articolo cui è stato aggiunto il commento.

F.D.

Grazie per lo spunto. Vedremo che ci dicono i tecnici…

Vi abbiamo fatto attendere molto? Beh, c’era un buon motivo, avevamo i denti troppo sensibili!

Ovviamente scherziamo, ma non troppo. I denti sensibili per molti sono una vera dannazione, riescono a rovinarci il gusto di mordere un ghiacciolo o di bere un sorso di acqua fredda. E stare attenti ogni volta, diciamocelo, è frustrante.

Colgate ha quindi pensato di creare un apposito dentifricio che dia Sollievo ai nostri denti e riduca la sensibilità al freddo.

La formula Pro-Argin Technology con cui è stato creato questo dentifricio Colgate contiene (come è intuibile dal nome) arginina. L’arginina, il cui nome deriva dal latino argentum, perché fu isolata per la prima volta precipitandone il sale d’argento, è contenuta anche nella saliva ed è un amminoacido naturale.

Grazie alla sua presenza i tubuli dentali vengono sigillati e viene così creata una sorta di barriera che protegge i denti dagli attacchi degli acidi, i quali contribuiscono invece a rendere i denti più sensibili, con tutti i problemi che ne derivano.

Due le fasi della campagna:

1) Ricezione del Kit: nel kit troverete una confezione di Colgate Sensitive Pro-Sollievo tutta per voi ed alcuni samples da distribuire ai vostri amici, parenti e colleghi chiedendo a loro di testarlo e di dirvi cosa ne pensano.

Fatto il test e raccolti i pareri degli amici, invitate il feedback con le vostre impressioni e ricordate di compilarlo così come vi ho spiegato nel post su feedback e report

2) Passaparola: la parte più importante è sicuramente il passaparola offline tra i vostri contatti per far conoscere il prodotto attraverso la distribuzione dei samples.

Ma in questo siete  maestri!

La campagna Colgate prevede 1700 partecipanti, quindi controllate le vostre email tra oggi e domani ed accettate l’invito!

Vuoi partecipare alla campagna ma non sei ancora iscritto a ZZUB?

Iscriviti al più presto, potresti ricevere l’invito per questa ed altre campagne e vincere i favolosi premi messi in palio da ZZUB!

Tieniti aggiornato seguendoci sulla Fan Page di Facebook e su Twitter!

Direte voi: Ma a noi interessano le risposte di Francesco!

Beh che dirvi? La videochat è fatta a posta per essere in real time, la prossima volta cerchiamo di accordarci su un orario migliore se è necessario. Così no perdete la diretta!

Ecco qui qualche domanda:

dafni
Volevo porre un quesito emerso dalla pagina di campagna, cioè qual è l’obiettivo che il sito dell’osservatorio si è posto, magari in termini più approfonditi rispetto a “cultura sessuale”, perché nel leggere i commenti di molti utenti di Zzub si è capito che non sono state soddisfatte delle aspettative, probabilmente perché vi è stato un fraintendimento generale sull’uso e sullo scopo del sito stesso.

dafni
Nel leggere i commenti (in cui mi riconosco anch’io) credo ci sia stato proprio questo fraintendimento, perché molti utenti hanno richiesto argomenti più scientifici e meno notizie, proprio perché non hanno colto il vero obiettivo del sito. Probabilmente questo aspetto ha frenato numerosi utenti nel farsi coinvolgere dal sito e in genere nel passaparola.

certamente
il sito è carino, ma a mio modesto avviso non serve davvero a chi ha problemi, è vero che uno deve andare da un medico, ma delle nozioni basilari srbbe bene darle

giusy82
ciao, scusate il ritardo…sarei interessata a conoscere le ipotesi di miglioramento del sito o almeno quelle che sono stae formulate. e a quale nicchia di utenti vi rivolgete, d’altronde si sa che se si vuol operare secondo un’unica linea valida per tutti, le possibilità di successo diminuiscono proprio perchè a determinate fasce (giovani, donne, ) ciò che si presenta potrebbe risultare disinteressante. buon lavoro
8 giugno 2010

kekkox85
sarebbe interessante e il sito lanciasse delle campagne di informazione invitando i propri iscritti a diffondere contenuti attraverso i mezzi più consoni: es blog, forum ma anche giornalisi di scuola o di quartiere!! il sito potrebbe proporre schede informative, immagini come spunti!! alla fine il sito nasce proprio per conoscere e far conoscere no??

tempestaemc
Ciao a tutti!Concordo con Kekko, come già ho suggerito mi piacerebbe che l?osservatorio organizzasse una fan page su facebook

dch17
Ci eravamo posti il problema che a questo sito potessere accedere i ragazzi… avete pensato a questo aspetto?

tempestaemc
La grafica del sito a me sembra poco accattivante…ci saranno cambiamenti?

giusy82
l’idea è sicuramente valida ma dato che ormai avete avuto modo di carpire gli interessi di chi vi visita, non è giunto il momento ad es. di dirottare il percorso verso qualcosa di più dinamico (attrae i giovani) e soprattutto credo che questa fascia sia la più interessata all’argomento e quella da tutelare di più rispetto alle altre, anche per la scarsa attenzione data loro complessivamente.

dafni
Io riporto un altro elemento che mi pare sia emerso, cioè lo stampo che è stato dato agli articoli pubblicati, perché molti zzubbbers hanno osservato come si fossero riconoscibili gli articoli scritti da mano maschile.

dch17
Penso che sarebbe interessante se fossero pubblicate le fonti da cui ricavate le notizie

paolafaby
sarebbe interessante leggere ad esempio … un dottore che parla “a puntate” di argomenti differenti (sull’uomo e sulla donna) … anche sulle malattie, che spesso sono comunissime ma non si conoscono poi tanto bene !!!

giusy82

è ormai acquisito che i più deboli e i meno informati siano gli adolescenti che si apprestano per la prima volta ad affrontare il mondo (sessuale) degli adulti. un modo per aiutarli sarebbe proprio quello di dare loro spiegazioni su questo mondo sconosciuto, anche per fare in modo che commettano meno errori. qualcosa è già stato fatto per quanto ho visto sui falsi miti

tempestaemc
Io credo che sarebbe utile creare delle sezioni a settori per ciascuna fascia di età!

kekkox85
sarebbe utile rendere il sito più interattivo magari organizzando videochat tra utenti ed esperti (es sessuologo)?

paolafaby
sarebbe anche utile ai fini del sito limitare gli argomenti solo agli iscritti !! Perchè quasi tutte le sezioni sono libere e aperte a tutti !!! X l’altra domanda tranquillo fai con calma !! ;p

giusy82
sarebbe importante aggiungere test, si sa quanto siano catalizzatori di utenza e soprattutto quanto sia difficile per una persona capire immediatamente il proprio problema. in base a questo percorso la soluzione allo stesso dovrebbe portare a soluzioni utili, magari consigliando le persone a cui rivolgersi, i luoghi dove recarsi, i rimedi da adottare

dafni
Dal punto di vista della grafica, secondo me il box dei commenti in basso a sinistra non è molto comodo da leggere: c’è un elenco con le prime parole degli ultimi commenti, però con questo metodo non si capisce a quale articolo è stato pubblicato un commento, se non cliccando sul link. Forse, se si può, sarebbe più utile indicare il titolo dell’articolo cui è stato aggiunto il commento.

Le risposte di Francesco sono state tutte possibiliste e di grande apertura verso cambiamenti e modifiche.

Ma per vedere i primi cambiamenti occorrerà comunque del tempo (tra analisi e sviluppo).

Per la prossima videochat cercheremo di concordare un orario più utile a tutti.

Anche se alle 19:00 non era poi così male

Grazie a chi ha partecipato. Come al solito si è rivelata una bella esperienza.

Il sistema è gestibile, ovviamente anche con iPhone…

Qui il making of

Qui il sito ufficiale con tutte le informazioni (in inglese)

Così nascono macchinette fotografiche, la navicella Enterprice, granchi, pesci e tantissime altre forme prese dalla vita reale e non.

Ecco una serie di immagini delle sue stupende produzioni:

v

Che dire? Utilizzare i soldi per una forma d’arte in un periodo di crisi sembra da pazzi. Ma questo artista avrà un sicuro ritorno secondo noi.

Qui altre immagini

Ma vediamo un po’ di immagini!

Bello vero? Sapevate che in Italia abbiamo un grande artista bravissimo in questo tipo di arte che si chiama Guido Daniele? No?

Beh, date un’occhiata voi stessi.

Fonte