Mentre 1700 zzubbers provano il dentifricio Colgate Sensitive Pro-Sollievo, volevamo raccontarvi di un’altra campagna Colgate, che ha riscosso un enorme successo oltreoceano: quella del Colgate Wisp, nuovo mini-spazzolino usa e getta.
Lo Wisp è per Colgate una nuova categoria di prodotto, dedicata ad un target giovane (dai 18 ai 25 anni), senza distinzione di genere e che vive in città. Le persone per cui lo spazzolino è stato ideato sono quindi ragazzi che escono spesso e attenti al loro aspetto fisico, soprattutto nei confronti dell’altro sesso e del proprio gruppo di riferimento.
Ed era naturale che una campagna rivolta a questo target non potesse che esprimere online tutto il suo potenziale. Ma come rendere appetibile uno spazzolino usa e getta su Facebook e gli altri social media?
A partire da aprile 2009, con l’aiuto di Big Fuel - società americana di strategie di marketing -, Colgate lancia la campagna “Be More Kissable” (tradotto letteralmente in italiano in “essere più baciabile”) che fa leva sul bisogno del target di riferimento di sentirsi sicuro di sé e a proprio agio in mezzo alla gente.
La strategia centrale della campagna è un insieme di video virali su YouTube, Vimeo e altri hub di video sharing, in partnership con celebrità del Web americano come CollegeHumor, YourTango e Kip Kay. Gli argomenti trattati sono di vario genere: filmati comici, appuntamenti tra giovani, relazioni interpersonali, ecc. Alcuni dei video di questa serie includono:
Insieme ai video virali, Colgate ha lanciato un concorso fotografico per trovare l’“americano da baciare”, chiamato “The Face of Wisp”. I partecipanti hanno pubblicato le foto sul sito ufficiale di Colgate Wisp dove potevano essere votate. Con un widget, le immagini sono state condivise anche sui principali social network mentre il concorso veninva pubblicizzato anche attraverso le riviste Elle e Cosmopolitan. La vincitrice, Yomaris Maldonado, è il nuovo volto della prossima campagna pubblicitaria di Wisp.
L’applicazione per Facebook, “Spin The Wisp”, è l’ultimo tassello della campagna: gli utenti del social network possono inviare baci virtuali ai propri contatti.
I risultati sono stati sorprendenti: da aprile 2009 a giugno 2010 i video virali hanno totalizzato più di quattro milioni di visualizzazioni su YouTube e il Wisp ha portato nelle casse di Colgate 44 milioni di dollari, dopo soli sette mesi dalla data di commercializzazione.
Il prodotto però non è disponibile in Italia. E voi zzubbers, pensate che un mini-spazzolino usa e getta sia adatto solo al mercato americano? Credete che il nostro Paese sia pronto per campagne marketing così strutturate per promuovere prodotti di uso comune?
Io credo che questo tipo di prodotto sarebbe molto usato anche in Italia, e non solo tra i ragazzi. Sarebbe molto utile, perchè qui non arriva?
Un’iniziativa davvero interessante! Oggi i giovani sono molto attenti al loro aspetto fisico perchè nella società odierna prevale l’estetica. I rapporti umani sono basati molto sulla fisicità, su come uno appare. Un prodotto del genere potrebbe fare breccia nella clientela giovanile, anche perchè potrebbe essere utile per lavarsi i denti quando si è fuori per cui è immediato e dà l’opportunità di sentirsi bene in pubblico. Bisognerebbe però trovare dei modi, come video e lanci per reclamizzarlo e renderlo noto.
anch’io penso che sarebbe davvero utile e che sarebbe usato da molte persone. Chiunque avrebbe piacere di poter portare con se uno spazzolino poco ingombrante ed igienico, da usare per una veloce pulizia dei denti…. aspettiamo con impazienza di provarlo anche qui in ITALIA!!
Trovo che un minispazzolino del genere sia più che altro adatto ad una persona in viaggio! La mia personale esperienza mi dice che i ragazzi preferiscono piuttosto i chewingum allo xilitolo.
Trovo anche che sia poco ecologico cambiare quotidianamente lo spazzolino!
Perché non pensate invece ad uno spazzolino con testine cambiabili usa e getta? Ci sarebbe molto meno materiale di scarto da smaltire!
mi sembra davvero poco ecologico uno spazzolino usa e getta!! si producono un sacco di rifiuti, quando basterebbe infilarsi in tasca un semplicissimo, igienico e più ecologico spazzolino da viaggio.
A me piacerebbe avere uno spazzolino sempre in borsa, piccolo, pratico e sempre pronto in caso di necessità. L’idea è interessante.