Mai sentito parlare dell’effetto rossetto? In Inglese si dice lipstick effect, e pare che il nome glielo abbia dato il presidente della Estee Lauder, il colosso della produzione di cosmetici (appunto).
In tempi di crisi, quando i beni più costosi diventano irraggiungibili, le donne tendono a comprare molto rossetto. Il rossetto è semplice, economico e fa sentire più belle – in mancanza di collane di perle, è un sostituto perfetto. Quindi in tempi di crisi, le vendite di rossetto, invece di calare, aumentano.
Il lipstick effect agisce anche al di là del campo cosmetico: quando c’è una crisi noi consumatori ci orientiamo su piccoli lussi, beni sfiziosi che ci fanno subito sentire meglio. Quando, come in questi giorni, tutti parlano di crisi, l’effetto rossetto aiuta a scacciare la paura: in fondo, basta poco per rilassarsi, basta un rossetto e la magia è fatta. Ci sembra una cosa molto zzubber. Non trovate?
In redazione ci chiediamo: ma quali sono i ‘rossetti’ degli zzubber, quei prodotti piccoli e semplici che aiutano nei momenti difficili? Qui abbiamo fumetti e cioccolata tra le risposte. Siamo curiosi di sentirne altre…
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